¿Marketing Inclusivo o Solo Buena Publicidad?
¿Las marcas de verdad quieren incluir a todo el mundo o solo es un mero lavado de imagen para quedar bien?
Te dejo una breve pausa de 30 segundos para que vayas a por algo de picoteo o a beber algo porque el tema está que arde.
TIC TAC TIC TAC… 3,2,1
Venga y ahora que ya tienes tus palomitas en mano vamos con el temita que tiene tela para cortar.
Pero, una duda ¿Qué significa el marketing inclusivo?
(Aunque te diría que eso de que está todo normalizado actualmente no es del todo correcto)
El objetivo de este tipo de marketing es satisfacer las necesidades sin ningún tipo de distinción incluyendo a cada persona y creando un espacio donde esto el mundo se sienta seguro e incluido.
Tranquilidad, que te lo cuento junto a varios ejemplos.
El marketing inclusivo es el que piensa en todas y cada una de las personas teniendo siempre en cuenta grupos minoritarios donde se encuentran gente con diversas capacidades y otros que antiguamente no eran normalizados.
-Suena muy bonito la verdad
-Sí pero llevado a la práctica digamos que ha tenido sus fallos
-¿Hay ejemplos de eso? Me causa curiosidad
-No esperes menos de Oclabrand, aquí te muestro algunos ejemplos
-¿Buenos?
-Y malos, ahora te explico 🤭
Ejemplos de Este Marketing en Programas
Siempre ha habido ejemplos de campañas con marketing inclusivo en donde mostraban como una marca solucionaba un problema y digamos que “cambiaba la vida” a las personas que aparecían en dicha campaña.
El saber jugar y provocar un sentimiento entre la audiencia significa garantizar un éxito de nuestra campaña, ya que si llegas a despertar un sentimiento (principalmente bueno) sabes que lo van a recordar y te van a relacionar con ello.
Programas como EL HORMIGUERO ya lo han hecho para despertar a esa audiencia que digamos no le terminaba de convencer pero le encantaba esa sección.
Recordemos que con sentimiento podemos incluir tanto felicidad como tristeza o alegría a través de una pequeñas risas.
La mayoría de los programas incluyendo podcasts y Tiktoks buscan provocar algo en la sociedad para recibir una interacción recíproca y buena a poder ser.
Si miramos el aumento considerable de podcasts tienen un claro patrón ya que a la audiencia le provoca un sentimiento de curiosidad, satisfacción e inclusión de pertenecer a algo donde haya más gente similar.
-Ahora ya tengo una idea de lo que es esa inclusión que hablas y que provoca
-Pero…
-No te iba a decir nada de pero, bueno puede pero ya no lo digo 🙁
-Venga dilo si estoy para eso
-Bueno, pero habrá ejemplos malos de eso ¿no? o todos lo han hecho bien…
-JAJAJA va a ser que no, hay cada cag*** QUE FLIPAS, espera que te muestro
Mal Marketing Inclusivo
Este es el claro ejemplo de una idea que en principio no tenía porqué ser mala pero digamos que su proceso o su ejecución no fue la más correcta, esto sucede cuando la campaña suele salir de forma rápida sin ser analizada correctamente.
O quizás haber sido analizada por las personas incorrectas para la campaña …
Ejemplos de un mal uso de este Marketing
YOUTHFORIA Y “SU BASE PARA GENTE NEGRA”
La marca de maquillaje YOUTHFORIA es criticada por añadir a su colección una base de maquillaje inclusiva que se asemeja a pintura facial negra.
La Youtuber BetweenMyClothes explicaba muy bien en uno de sus vídeos sobre lo dañino que puede ser esto ya no para la marca sino para la gente negra que de verdad ha tenido y sigue teniendo problemas para encontrar maquillaje de su tono de piel.
Sin que sea más claro que su tono o que al mezclarlo quede en tono grisáceo provocando así malestar entre los consumidores e incluso tristeza para l@s más jóvenes que lo único que piden es una base de su tono al igual que la gente blanca.
VICTORIA SECRET Y “SU ERA VS FASHION SHOW”
Todos conocemos al menos una mínima parte de lo que ha sido este acontecimiento celebrado una vez al año y que provocaba entusiasmo entre la gente del mundo de la moda y el lujo.
Todas las modelos intentaban ser ángeles costase lo que costase y esto provocaba situaciones que se normalizaron pese al ser lo contrario.
El chiste de esta pasarela es que muy pocas llegaban a los estándares absurdos que buscaba la marca y provocaban un efecto contrario a lo que significa el marketing inclusivo.
El SHOW terminó en 2021 debido a su baja audiencia, críticas por crear un cuerpo irreal y por una masiva bajada de números en el consumo de la marca.
El equipo tomó un largo tiempo estudiando que es lo que habían hecho mal y que era lo que haora necesita el público para volver a resurgir como una marca que aprende del pasado y toma impulso para llegar a un presente renovado y preparado para lo que se necesita ahora
DORSIA Y “CARTEL CONTROVERSIAL”
Las Clínicas Dorsia llevaron a cabo una campaña digamos que no muy bien ejecutada, la idea era promocionar sus clínicas pero la ejecución no fue la correcta.
Tanto es así, que han tenido que retirar el cartel promocional ubicado en Madrid tras las críticas y presión social en redes sociales como X mostrando en tendencias su desacuerdo con la frase que acompaña dicho cartel.
Buen Marketing Inclusivo
Este es el claro ejemplo de una idea que ha sido pensada y ha tomado una serie de tiempos para llevarlo a cabo de forma correcta y no equivocarse con el mensaje que se quiere transmitir
Un mensaje donde se incluye a todo el mundo y donde cada persona puede verse no solo reflejada sino identificada, comprendida y satisfecha con que lo que va a consumir es de su agrado y que encaja en la sociedad.
Ejemplo de un buen uso de este Marketing
SAVAGE X FENTY X RIHANNA
Un ejemplo de hacer un buen trabajo es el caso de la marca FENTY creada por la cantante Rihanna que ha llevado una marca tanto de ropa interior como de maquillaje a lo más alto, siendo inspiración para otras celebrities que han seguido sus pasos.
Todo el mundo conoce a Rihanna como cantante pero no hay que dejar de lado a la gran empresaria en la que se ha convertido dejando para muchas de sus consumidoras productos únicos.
Y no ya por tema de calidad o renombre, el hecho de tener ya maquillaje de todos los tonos sin dejar a nadie fuera y que el producto cumpla con lo que ya prometía es algo que parece que se ve mucho pero que en la realidad no es así.
Creando una marca de ropa interior donde une a todos los tipos de cuerpos que de verdad existen y que son lo que se ve en la realidad dejando de lado los prototipos marcados.
Esa gente que sí existe, que necesita esos productos y que los compra pero que por algún momento fue invisible para las propias marcas.
Asimilar que el público no se tiene que adaptar a la marca y saber que hay marcas que piensan a tod@s es una gran noticia.
-Jo, el final ha sido muy bonito
-¿A qué parece estilo mr wonder***?
-Sí, no me lo esperaba
-Pues es marca Oclabrand 😏
-Espero que no tardes mucho en la próxima entrega EH
-Yo tampoco, echaba de menos nuestro espacio
Ahora ya solo espero una cosa de ti..
Que tú que estás leyendo me comentes que marca de rompió el corazón 💔 y que marca te lo devolvió ❤️🩹
🌈 ¡HASTA LA PRÓXIMA! 🌈
